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STRATEGIA PER LE ORGANIZZAZIONI CULTURALI

Riporto questo esempio per mostrare come, anche per le associazioni e le organizzazioni (in questo caso, si tratta di un’associazione culturale), sia opportuno agire secondo progetto, definendo obiettivi ed azioni. Una strategia insomma, in cui il design, nelle sue declinazioni, è strumento efficace e, dal mio punto di vista, necessario. In questo caso è stata ridefinita la visione, riconcepite e riorganizzate le attività e il modo di comunicarle, si è focalizzato sulla sostenibilità economica del progetto, prevedendo una serie di azioni volte a consolidarne e potenziarne il ruolo.

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2LAB_CULTURE CONTEMPORANEE si occupa di fotografia documentaria contemporanea. Ha all’attivo numerose attività ed esposizioni, con alto livello di qualità e di ricerca. Ha da poco inaugurato la nuova sede e un nuovo ciclo, in cui il design avrà un ruolo “trasfomativo”. Il mio contributo consiste nell’elaborazione e attuazione di un piano strategico di sviluppo e accrescimento di valore, a cominciare dal layout dello spazio. In fondo fotografia e design hanno molto in comune.

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NON IN SENSO STRETTO

Per una topologia del design tra Calabria e Sicilia

Nell’ambito de La Biennale dello Stretto, ADI Calabria e ADI Sicilia presentano il progetto “Non in senso stretto” che traccia le basi per una topologia del design tra Calabria e Sicilia.

Il titolo del progetto, giocando con il nome del tratto di mare tra Calabria e Sicilia, fa riferimento alla capacità del design contemporaneo di superare i confini tradizionali del prodotto e della sua estetica, per abbracciare ambiti di applicazione sempre più vasti, vari e trasversali. Il progetto si sviluppa attraverso quattro principali iniziative: una mappa che disegna la topologia del design in Calabria e Sicilia; un’open call rivolta alle realtà design-oriented che oggi operano nelle due regioni; un allestimento espositivo che presenta la mappa topologica e una selezione di progetti e prodotti rappresentativi; due talk con la partecipazione di ospiti di rilievo e dei curatori del progetto.

Non in senso stretto vuole raccontare come il design abita ed agisce in Sicilia e Calabria, due regioni ai margini del design system ma al centro del Mediterraneo.

Forte Batteria Siacci, Campo Calabro (RC)

Presentazione e talk: 20-21-22 Settembre 2024

Giornate conclusive: 12-13-14 Dicembre

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Nel dettaglio.

Open Call. Lanciata a Luglio e conclusa il 25 Agosto e rivolta a tutti coloro che operano nell’ambito del design in Calabria e Sicilia. Le candidature sono state valutate dal comitato scientifico, composto da membri di entrambe le Delegazioni. Sono stati selezionati 52 tra progettisti, aziende, progetti culturali e di ricerca. 32 di questi hanno partecipato all’esposizione con prodotti e/o video. Ad essi è stata dedicata una delle quattro stanze del design.

Mappatura. Messa a punto dalle due delegazioni ADI di Calabria e Sicilia, essa rappresenta le esperienze “design oriented” , storicizzate e contemporanee, tra le due regioni, cercando di allargare lo sguardo
all’intero del bacino del Mediterraneo. Sono state considerate:
• esperienze storicizzate (attività produttive del passato, eventi storici di particolare rilevanza) • aziende (aziende design oriented attualmente esistenti) • organizzazioni (associazioni, fondazioni) • scuole (centri di formazione legati al design) • eventi (fiere, manifestazioni periodiche legate al design) • editoria (case editrici, testate giornalistiche, pagine social, rubriche) • studi e professionisti. La mappatura è stata declinata in due output: • un’ infografica, da inserire all’interno del catalogo della Biennale • l’allestimento, negli spazi del Forte Biacci, di un area totalmente dedicata al progetto. 50 tra le realtà individuate, hanno partecipato all’esposizione con prodotti e/o video. 

Allestimento. E’ stato ideato da Giusi Buono, con il supporto di studio Alù-Barbera-Buscemi e Angela Alati, realizzato da Domus Laboratorio d’Arredo (CL). Presenta, lungo il corridoio centrale l’esito della mappatura. Nelle stanze sono stati distribuiti i vari espositori suddivisi per ambito di pertinenza.

Autore delle grafiche è Aldo Presta, con il contributo di Giusi Buono.

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  • a cura di Francesco Alati (ADI Calabria) e Annalisa Spadola (ADI Sicilia) 
  • coordinamento generale Giusi Buono 
  • coordinamento scientifico Vincenzo Castellana 
  • comitato scientifico Francesco Alati, Andrea Branciforti, Giusi Buono, Luigi Patitucci, Caterina Scandurra, Annalisa Spadola.
  • allestimento Giusi Buono, Salvatore Alù, Angela Alati
  • identità visiva Aldo Presta 
  • crediti fotografici Irene Tranchina
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Una visione dal Sud. Il design contemporaneo come leva strategica.

Nel concepire questo progetto, sono partita dalla constatazione che il design contemporaneo è in radicale trasformazione. Esso si è infatti ormai spinto ben al di là dei confini tradizionali del prodotto, per abbracciare una prospettiva più ampia -sistemica e umanistica- e, soprattutto, sta cercando nuove strade per affrontare la complessità del presente e le incognite del futuro.

In questo scenario, il progetto Design across  muove dalla volontà di indagare se le aree marginali, come la Sicilia,  possano dare il loro contributo peculiare, promuovendo visioni e approcci al design alternativi e/o innovativi, provando così a delineare un nuovo modello dal Sud.

Design Across si propone dunque di creare uno spazio di riflessione e collaborazione, mettendo  in relazione designer, istituzioni, imprese e operatori della formazione, promuovendo un dialogo trasversale e la condivisione di esperienze e di visioni.

Attraverso esposizioni, talk, workshop e presentazioni, il progetto mira a stimolare un confronto approfondito sul processo di progettazione, evidenziandone il “perché” e il “come”; mettere in luce l’importanza della cultura umanistica dietro alla competenza tecnica; ragionare su come il design possa essere strumento di crescita, valore e senso, prezioso per immaginare e costruire un futuro sostenibile e significativo per tutti.

Dove.

2LAB_ culture contemporanee, studio/galleria, a Catania. Sede  dell’associazione culturale 2LAB che si occupa di fotografia contemporanea prevalentemente documentaria. Ci accomuna la volontà di indagare le culture visive e progettuali contemporanee e avvicinare ad essi un pubblico trasversale.

TALK

CALABRIA ASSOLUTO IMPERFETTO

Milano, Design Week 2024 presso eFM.

Promossa da ADI Delegazione Calabria, una riflessione corale su come il design può interpretare le istanze di innovazione di una regione complessa che vuole ridefinire il proprio valore.
Ripartire dal progetto e dalla capacità strategica del design di costruire visioni e percorsi virtuosi a vantaggio del territorio, delle imprese e delle comunità.

Per questo talk ho delineato i contenuti concettuali, redatto il copy, coordinato il gruppo di lavoro e moderato il talk.

Assoluto e Imperfetto.  Contraddizione o proficua relazione? Da un lato l’Assoluto di un territorio che gode di straordinarie caratteristiche geografiche e ambientali,  testimone di una storia lunga e gloriosa. L’assoluto delle “regole” naturali che in passato hanno nutrito gli elementi umani della Calabria,  tradotte nella sapienza artigianale di manufatti densi di umanità e cultura popolare e che recano traccia dei lasciti preziosi di presenze antiche e ma ancora vive. Dall’altro l’Imperfetto di una regione che ha subito un vero e proprio assalto, che rischia di cancellare il legame con il territorio e la sua storia. Una crescente perdita d’identità che ha determinato l’incapacità di mettere a sistema le sue caratteristiche uniche e  trasformarle  in nuove possibilità per territori, comunità,  imprese e progettisti.

La Calabria sembra essere un ossimoro slegato che aspetta di essere totalmente ripensato. E se tra l’Assoluto e l’Imperfetto ci fosse invece una proficua relazione? Se l’Imperfezione fosse una qualità che non esprime una mancanza ma la discontinuità, l’emergere di una frattura, un interstizio pieno di fascino e di possibilità?

Pur identificandosi in due forze tensive opposte, l’Assoluto e l’Imperfetto risultano dunque complementari nella loro contraddizione, definiscono una parte di qualcosa che non si è ancora pienamente compiuto; processo, sviluppo, crescita verso l’ autodefinizione.

Cosa significa progettare per la Calabria? Significa avere a che fare con una dimenticanza storica, economica, politica, sociale; significa studiare quegli interstizi, quei calchi vuoti nel territorio, per risanare la relazione fra uomo e natura; significa riconsiderare in senso propositivo il tema della marginalità; significa trovare  la strada giusta per delineare un sistema territoriale  identitario, forte, riconoscibile e adeguatamente comunicato. 

Certo non pensiamo di ristabilire quella primordiale relazione tra uomo e natura, ma crediamo che sia possibile una nuova forma, in cui la triadica relazione uomo-ambiente-cultura assuma un ruolo centrale e acquisisca forza propulsiva attraverso il design, in tutte le sue contemporanee declinazioni.

Nel rispondere al tema della design week 2024 “Materia Naturale”, ci proponiamo dunque di raccontare l’emergere di questa nuova forma imperfetta e assoluta, attraverso la messa in mostra della materia incontaminata e di quella stessa materia manipolata consapevolmente dai designer e dalle aziende che verranno ospitati durante l’evento.

Abbiamo individuato tre aree di progetto che rispecchiano tre istanze della relazione uomo- ambiente-cultura: area prodotto (relazione uomo-oggetto), area architettura (ambiente-architettura), area identità visiva e narrazione “sistemica” (cultura). Abbiamo chiamato a testimonianza quelle realtà (aziende, designers e iniziative culturali legate al territorio) che, traducendo e innovando la tradizione, sono riuscite a costituire esempi virtuosi.

Interventi:

Gruppo di lavoro e contributi scientifici:

  • Francesco Alati
  • Michelangelo Brugnano
  • Salvatore Greco
  • Andrea Zito.

Video credits:

  • Antonio Greco (voce)
  • Mattia Melia (riprese video)
  • Andrea Zito (visual design)

In foto: Luciano Galimberti (Presidente ADI) e GiusiBuono

VISIONE E STRATEGIA

L’azienda come centro propulsore di crescita e valore per il territorio, utilizzando i driver di cultura e formazione.

Riporto questa case history, come esempio di cosa voglia dire lavorare strategicamente per una azienda, piccola ma ricca di contenuti e di credibilità. In questo caso si tratta di una azienda siciliana, attiva dal 2004. Si occupa di design e produzione di gioielli. Dopo diversi anni di attività, si è posta l’esigenza di re-immaginare il suo futuro.

Abbiamo intrapreso un importante percorso, con una proiezione di 5 anni, per  accrescere e definire la sua proposta di valore e il suo ruolo, sia nei confronti del territorio in cui opera che nello scenario più vasto del mondo del gioiello italiano.  L’ambizione che ci anima è rendere l’azienda promotrice di una riflessione di senso e sistema sul futuro del gioiello tra artigianalità, design e visione dal Mediterraneo.

Ho immaginato un articolato sistema che parte un sostanziale re-branding, per svilupparsi attraverso 3 attività fondamentali: una Scuola mediterranea per il gioiello contemporaneo, uno store-galleria a Milano, una Biennale del gioiello mediterraneo.

La Scuola risponde all’esigenza di restituire al territorio e, soprattutto, di offrire una formazione specializzata che possa dare risposta alla scarsità di manodopera di cui soffre il settore, quanto meno in Sicilia. 

Lo store /galleria milanese darà visibilità all’azienda e al suo progetto. Sarà uno spazio di riflessione sui cambiamenti in atto nel modo di concepire, progettare, produrre il gioiello oggi, attraverso  incontri ed esposizioni. 

La Biennale è il progetto più ambizioso. Coinvolgendo i paesi che si affacciano sul Mediterraneo, cercherà di capire se esiste davvero una ” via mediterranea al gioiello contemporaneo”.

Il progetto è l’affioramento di un processo. Affonda le radici e si nutre di analisi, intuizione creativa, approfondimenti e metodo.